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国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?龙淇姝异世之青眼究极龙

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发表于 2020-8-1 12:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
 国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?龙淇姝异世之青眼究极龙 经济




前一阵,我的朋友圈忽然被一款叫做《江南百景图》的游戏刷屏了:

辖下居民因欠巨额赌债自杀,本知府很心痛,赌博贻害不浅!
你吃什么河豚啊我的妈呀!



 国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?龙淇姝异世之青眼究极龙 经济




不可是朋友圈,这款游戏在微博也很是火爆,不但频登热,而且其超话排名长居游戏超话榜第一位,话题会商量更是到达了百万级别。
              
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网友们对这款游戏的评价也是出奇的高:

画风超赞!建造团队在细节上特别专心
天天沉迷结构没法自拔
爆率动人
   
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出于职业本能猎奇,我查了一下这款游戏,一看可不得了!

《江南百景图》开服当天(7月2日)就冲到了免费利用总榜第一位,停止现在,它还稳居免费游戏下载量前三位。
      
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数据根源:蝉大师


这类一款游戏口碑与热度叩某∶,我上一次见还是半年前,大家都在玩《动森》的时候。

这个《江南百景图》究竟是啥?又凭啥能做到人气与口碑双赢呢?

01
江南百景图到底有多奇异?



《江南百景图》实在和《动森》一样,是一款主打模仿经营类的游戏。

它把经营场地规定在了江南水乡,把南京(也就是游戏中的应天府)作为重要城市被页粳玩家以知府的身份举行各类生产经营活动。

首先,这款游戏最抢眼的地方,即是它纯粹的水墨画风。不管是笔触还是构图,都依照中国水墨画的方式展开。

 国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?龙淇姝异世之青眼究极龙 经济

图源:收集



《江南百景图》在游戏中的各类修建,也都底子复原了现代绘画中的修建概况,在兼顾 Q 版画风的根柢上,尽管写实。
      
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图源:江南百景图建造人 @追风章鱼烧Chang


除了风雅的水墨画风,这个游戏也有很多其他的亮点,比如,这里面的每一个 NPC 都让你感受是一个活生生的人。

就像开首提到过的 —— 有人会由于赌债自杀......

在这个游戏中,平常居民(也就是游戏中的NPC)也碰面临生老病死,而且死法还光怪陆离:有吃河豚中毒死的,有得了相思病死的,甚至另有受仙人教导得道飞升的。
      
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图源:微博


而且这些居民归天以后,玩家(也就是游戏中的知府)还需要花钱给他们买墓地,而且找地方埋葬他们,这令很多“知府大人”叫苦连天:

本大人是清官,没钱给你买坟!
     
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这些居民 NPC 不但会履历婚丧嫁娶,发生响应事变时也会触发差此外修建概况。

有人归天的民宅中会挂上白布,有人结婚的民宅会挂上红绸子。
   
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图源:@江南百景图


居民们平常还会拉拉家常,话题也是光怪陆离,甚至另有同性恋这类小众话题:
      
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不但如此,《江南百景图》中还藏了很是多的彩蛋,在各类不经意间的细节给你欣喜。

游戏在每个修建中都加入了活泼的场景音效,玩家把修建放大以后便可以听到。

比如,鱼塘旁有潺潺水声、锯木厂会有锯木头的声音、祠堂中会有人唱经,甚至在琴楼(也就是青楼)中,也能隐约听到“大爷,来玩呀”之类的揽客声……

假如命运好的话,在游戏中还可以碰到“天降吉祥”,你不但拜候到龙的影子,甚至还能听到龙飞来的风声:
      
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为了解锁更多的场景与细节,有些玩家一肝就是一成天,甚至另有人玩出了游戏后遗症:


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图源:收集



《江南百景图》的后遗症还不止于此,有些玩家在卸载以后,都不用游戏召回,自己就又下载归来玩了。


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02
江南百景图火爆全网,背后有何机密?




我们前面说了《江南百景图》的奇异之处,再来看看它到底有多火?

与同期广告投放量很大的手游相比,《江南百景图》的百度指数是对方的 5 倍。
     
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光靠内部广告投放,必定达不到如此高的热度,这款游戏背后必定藏着其他的运营套路。

在 肝 体验了一阵子以后,公然被我发现了 ......

1)游戏内藏欣喜彩蛋,构建啊哈时辰



一款游戏假如想要破圈,在寒暄平台上构成话题会商度,来自平常用户的实在分享特别垂危。

为了让玩产业生分享欲,建造团队在游戏中藏了很多“欣喜”。

① 居民对话



游戏中最使人上瘾的彩蛋,应当就是居官方的对话。

玩家作为知府,可以经过点击随机出现的对话气泡,偷听居官方的闲话家常。

这些对话在保存气味实足的同时,还带着点沙雕:

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倒卖戏票的黄牛


这类居民对话的彩蛋,不但营建了保存感,还增加了玩家的分享动力。

比如,我在前面提到过的“断袖”对话,就是一个蜜斯妹分享给我的:

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为了激励玩家发现更多对话彩蛋,尽管多的体验欣喜时辰,游戏官方还计划了嘉奖机制 —— 只要玩家偷听到必定次数,便可以获得“体察民情”的成就嘉奖。

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② 随机剧情



在《江南百景图》中,不但重要 NPC 有人物故事,肆意一个平常的 NPC 都有 TA 自己的故事。

每段故事文案底子都描摹了这个平常居民平生中最垂危的某段履历。

短短几行字,便可以让玩家联想出这个平常小居民的生平:
      
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几句文案就引发玩家的设想,一个个新鲜的居民形象便也立了起来。

更滑稽的是,在游戏中还会触发 NPC 间的随机事变,在游戏中构建实在保存感。

比如图中同住一个屋檐下的这两个居民 NPC ,关系就不是很好。
      
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居民之间关系欠好,便会自动搬离室第;关系好的居官方有大要暗生情愫,甚至和对方结婚。

这些居官方的噜苏小事,很适当拿来做为朋友间聊天的话题,成为玩家的「寒暄货币」。

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尽管不能与这些平常的 NPC 互动,但玩家也可以经过更新的剧情彩蛋,了解这些 NPC 间鸡毛蒜皮的小事,感受加倍实在的保存气味。

③ 故事碎片



游戏中的修建先容并不是干巴巴的八股文,而是一个个碎片化的故事片断。

玩家没法检察完整的故事叛逆,只能经过在游戏中不停升级,解锁更多修建来凑齐碎片化的剧情。

简单来说,这些修建隐藏的故事都是围绕几位“只听说过名字”的 NPC 展开的,他们就像是恋爱公寓中的“楼下小黑” —— 只听过没见过。

比如,一颗被刻了字的柳树背后,藏着阿北对蓓儿的相思之情;在驿站中,就报告了阿北决然踏上追爱之旅的故事:
      
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正是由于城中每个修建都有这样简短的彩蛋小故事,玩家也有了解锁更多修建的动力:
      
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④ 历史人物



此外,这款游戏的卡牌脚色也为这款游戏增加了很多的会商度。

在卡里,你可以瞥见李白、朱元璋、李清照等等各类大家熟悉的人物,这些脚色还会在城中碰撞出差此外火花。

拿李白和杜甫来说,杜甫搬进民宅的第一句话就是“这首诗是我特地写给李白的”,完竣复原了杜甫“李白小迷弟”的形象。
     
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为了吸引“只看脸”的颜狗型玩家,建造团队在脚色外形上也下了功夫。


比如唐伯虎的形象就是风骚倜傥的美男人,还用了桃花元素作为点缀。

在游戏中,另有玩家为唐伯虎专门建了桃花独栋小别墅。
      
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游戏人物品级设备与历史职位不符,也是众多玩家吐槽的点。

巨猾臣秦桧居然是天级脚色(游戏中稀有水平最高的品级),而明太祖朱元璋居然只是个侯级脚色(游戏中稀有水平排名第二的品级)。

不晓得这能否是建造方为了引发会商特地设备的呢?

不管是居民对话还是故事碎片,这些出人料想的彩蛋,组成了这款游戏的「啊哈时辰」。

啊哈时辰是一款产物最使用户没法拒绝的产物体验,同时也是一款产物垂危的增加点。

《江南百景图》就是靠游戏内众多的啊哈时辰留住老玩家,同时也吸引了更多新玩家涌入。

2)游戏外活动不停,打破次元壁



光在游戏内埋下彩蛋还不够,为了让这款游戏可以普遍传播,在游戏外建造组也下了功夫。

首先,就是让玩家加入到游戏的建造傍边。

为了让玩家有更深入的加入感,游戏官方在微博倡议了“居民对话计划活动”,末端优越的居民对话作品,会连续在游戏及第行展现。
      
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其次,为了打破次元壁,游戏官方还会与南京(也就是游戏中的应天府)当地的景区举行互动。

比如游戏中的琉璃塔,就是复原中国现代第一高塔 —— 大报恩寺琉璃塔。


 国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?龙淇姝异世之青眼究极龙 经济



游戏官方在现实中的大报恩寺景区设备了打卡点,自动打破次元壁,吸引更多圈外路人。
      
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       图源:微博


在苏州府,《江南百景图》也复原了现实中着名的“苏州七狸”雕塑,不晓得游戏建造组有没有与苏州这些景点举行联动的筹划呢?
      
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此外,激励同人创作也是一种常见的“出圈”本事。

为了到达破圈的方针,游戏官方还举行了“满月庆同人活动”,玩家加入活动大量产出同人作品,也可以进步这款游戏在寒暄收集合的声量,保持游戏热度。

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玩家们自觉加入同人创作的热情也很是高,其中也不乏微广博V。

比如,在微博有 340 万粉丝的着名插画家@眠狼,就按照游戏中的卡牌脚色沈周举行了同人绘画创作,这条微博被网友转发了一万屡次:
     
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末端,少不了大量痛蚨枫告来“破圈”,不管是在微博上还是知乎上,都可以刷到《江南百景图》投放的广告。

不外,遮天蔽日的广告营销也引发了一些平常网友的反感:
      
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但话说归来,每年这么多款游戏广告投放,也没见到哪一款像《江南百景图》这么火。

所以,这款游戏之所以能火,除了营销本事,最关键的还是由于它在细控建造上的专心。

03
结语



尽管《江南百景图》给了我们很多欣喜,但也有很多题目。

比如游戏在对老玩家的运营和保护上,就频仍被吐槽。

像在近来一次更新中,就被玩家吐槽“丢了西瓜捡芝麻”,只更新了一些人物概况和部分文案,而老玩家真正诉求的 “游戏副本情节更新”、“开放新城市” 却没有任何变动。

一样,无聊的副本剧情、紊乱的数值计划、不公道的活动策划,也成了很多老玩家弃坑的原因起因。

搞好了游戏拉新,却没有做好老玩家的运营,如此形成了用户流失也难免让人觉的怜惜。

不外,《江南百景图》官方在昨天放出了更新预告,会在玄月份解锁新城市杭州府,严大人等人气脚色的概况也依照玩家的定见举行了调解。

正如一位老玩家所说的那样:“假如想让游戏做的长久,就多听听来自玩家的定见”。

《江南百景图》已经打好了榜样,也盼望未来也能有更多的国产本旨手游出现!



根源 | 运营研讨社(ID:U_quan)
作者 | 套路编辑部;编辑 | 鱼丸汤圆
内容仅代表作者自力概念,不代表早读课态度。如需转载,请联系原作者。
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