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从品牌升级后的首场年度发布会,透视腾讯游戏的“无限可能”汤姆莉莉官网

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发表于 2020-6-30 09:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
 从品牌升级后的首场年度发布会,透视腾讯游戏的“无限可能”汤姆莉莉官网 经济


镜像文娱原创文丨顾贞观编辑丨于华东
“Spark More!去发现,无穷大要!

在这一全新的品牌理念公布前,腾讯游戏将“专心缔造欢畅”操纵了九年时候,假如说2019年11月时,外界对腾讯游戏更换品牌理念的认知还较为暗昧,那在2020年6月27日,腾讯游戏更换品牌理念后的首场年度公布会竣事后,想必很多人对此会有一个更加周全的解读。

公布会上,腾讯游戏“追梦新手村”、“新文创副本”、“自研新装辟铫“品类新舆图”、“举世宏构坊”五大版块共推出了《龙与地下城手游》《合金弹头 代号:J》《鸿图之下》《秦时明月全国》《画境长恨歌》《光与夜之恋》《代号:SYN》等氖嗫钣蜗,交代未来几年腾讯游戏营业结构的同时,也向外界展现了腾讯游戏在老牌IP的传承与创新,全新IP的斥地与拓展上的新思绪。


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此外,在这四十余款游戏中,市场也看到了腾讯游戏想要翻开更大大要性的野心和打法:以技术、玩法、故事三大焦点要素为根柢,不停推出优良的游戏产物,以对游戏多元价格的大白和追求,来深挖游戏的社会价格,加速中国游戏的举世化步伐,从而进一步拓展游戏的界限。

在中国以及举世游戏市场日新月异确当下,头部企业对游戏版块的定位以及对游戏认知的升级,不单决议了其游戏产物的厚度和企业未来的高度,也影响着全部游戏市场未来的走向。


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内容迭代,固本拓源


此次腾讯游戏年度公布会上,典范游戏IP《龙与地下城》《街霸》《天涯明月刀》《龙之谷2》《天龙八部》《合金弹头》等皆出现在了公共视野,其中如《街霸》《合金弹头》这些IP已经很久没有新作问世。老IP虽有着名度和玩家根柢,但在游戏产物更迭加速确当下,不停按照市场风向和玩家爱好进化,才华立于不败之地。

对于典范IP的固本及创新,腾讯游戏挑选了从技术、玩法、故事三大焦点点动身。如《王者光彩》将以创新CG形式上线“三分之地”新篇章,在复旦大学理科资深教授葛剑雄、中国传媒大学副教授周逵、文史作家朱晖的深度加入和指导下,将家喻户晓的三国故事深度融入游戏当中,以此加深厚醉式体验感和用户凝聚力,美满IP的全国观构建。


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从玩法上而言,不管是在游戏IP内容升级照旧端转游的进程中,都不能抛开典范的元素,但同时也不能一味守旧,这和网文IP的斥地是同一个道理,是以,在《秦时明月全国》《街霸:对决》《穿越前方:枪战王者》等IP的斥地、升级中,腾讯游戏保存了老牌IP的灵魂,同时也举行了创新,如《秦时明月全国》手游在一年的打磨下对人物建!⒊【肮菇熬缜槌鱿志傩腥轿黄犯裆叮籆APCOM正版授权的卡牌手游《街霸:对决》革新战役系统,加入了立即QTE连击玩法和共斗机制;《穿越前方:枪战王者》则融合Roguelike玩法。

所谓玩法升级,指的不单是游戏内容上的变化,还有游戏运营形式的拓展。据公布会来看,《QQ飞车》将与汽车品牌劳斯莱斯合作推出空想座驾“曜影”,并配合打造未来款赛车;《天天爱消除》在线下打造消除懊恼咖啡馆,周全升级空间计划和互动体验;《新剑侠情缘手游曝光了由IP衍生的首部真人恋爱互动小游戏《忘忧酒馆:不下线情人》;《跑跑卡丁车》手游与着名品牌LINE FRIENDS告竣合作,将配合推出团结IP设定。此外,《穿越前方》同名衍生剧也行将上线。


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可以看到,在典范游戏的迭代中,腾讯游戏不停在技术、玩法、故事上追求冲破与嬗变,以对游戏的深度斥地与思考,来根究典范IP更大的潜力空间。与此同时,腾讯游戏也在泛化思绪下围绕游戏IP举行多维度结构,让游戏IP从单一范围向文学、影视、动漫、周边衍生等多范围排泄,以此让游戏IP影响力得以辐射更大范围的文娱用户群体,终极以多范围的内容共生实现热度和影响力的相互反哺。

让老牌IP奋起活力的同时,对全新IP的摸索自然也不能落下。此次公布会上,腾讯游戏带来了很多“新脸孔”,如祖龙文娱研发,以三国战争概念打造的千人同屏沙盘计谋手游《鸿图之下》;同为祖龙文娱研发,拟实在星球大全国的摸索手游《诺亚之心》;复原东方“玄幻宇宙”的《大主宰:大千全国》手游;由猫腻同名小说改编、盛趣游戏研发的全新次世代MMORPG手游《庆余年》等等。

新作覆盖众多垂类,同时也触及了很多希奇范围,如《小森保存》即是腾讯首款治愈系故乡保存模仿手游,《光与夜之恋》也是腾讯初度自研乙女向恋爱手游。后者由腾讯游戏旗下北极光工作室研发,并约请了为《天涯明月刀》等多款国内助气游戏配乐的原田萌喜,以及曾监制《夏目朋友帐》等典范动漫的日本著名监制大森贵弘加盟,大咖集结,来摸索国内不停被轻忽的乙女性游戏市场。


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传温度,承文化


对于头部游戏公司而言,具有高含金量的游戏公布会不单要让外界了解游戏产物的更新迭代,也要让市场看到企业未来的计划、计谋结构、本身定位,以及企业的社会义务。今年,腾讯游戏年度公布会做到了这一点,由于它从社会价格层面动身,重新界说了游戏内容的外延与意义。

公布会上,腾讯游戏初度对外公布“让游戏更有温度”的年度焦点主张,并将“追梦新手村”放在了公布会第一单元!白访涡率执濉卑婵橹,腾讯游戏公布了进修游戏《平常话小镇》、致敬传统文化的《画境长恨歌》、健康科普游戏《健康保卫战》、团结腾讯游戏青少年编程教导平台“腾讯扣!蓖瞥龅挠蜗废盗斜喑炭巍禙un Coding》四款游戏,其中《Fun Coding》将经过场景化视频理论“游戏化进修”的教导理念。


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让游戏向文化、科普、公益、教导等众多范围排泄的背后,“腾讯游戏追梦筹划”已经成为腾讯游戏的垂危计谋之一,即以功用游戏为载体,摸索游戏的多元价格和社会价格。游戏作为一种满足公共精神需求的垂危本事,相比于国内此外文娱产物典范更加年轻,也是在多年成长中面临争议较多的一个,是以,对头部游戏企业而言,在文娱价格的根柢上挖掘游戏的社会价格,可以说是一门必修课。

除了功用性游戏承载的社会价分外,腾讯游戏多款产物也渐渐成为了中国文化的“新容器”。如《穿越前方》推出了具有未来色彩的全新版本“东方谜城”;《QQ飞车》手游与新华社团结打造了“贵州主题赛道”,让玩家一路向“黔”;《QQ炫舞》公布炫舞年度时髦升级筹划,与品牌李宁将展开时髦跨界合作;《王者光彩》将公布“武术”主题的五周年限制文创皮肤;《天涯明月刀》将联动敦煌、故宫、战鼓打造“乐舞”系列等。


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在“泛文娱”计谋升级为“新文创”后,腾讯游戏与中国文化的接轨水平渐渐加深,愈发留意文化价格的沉淀。过往几年,我们看到了诸多新文创概念在游戏范围落地的实例,如《王者光彩》推出与敦煌研讨院团结打造的“碰见飞天”皮肤;《QQ炫舞》将杨丽萍的《雀之灵》这一IP经过数字化的衣饰、舞步、音乐融入到游戏中;《故宫:口袋宫匠》让玩家可以体验搭建故宫修建物的进程。

新文创计谋提出后,腾讯在与贸易、文娱主体合作的同时,与敦煌、故宫、云南政府等文化/政府主体的合作也在加深,今年,腾讯新文创在游戏范围的合作主体进一步延长。与官媒新华社、国潮中国李宁展开合作后,腾讯游戏在文化价格的斥地上又为行业供给了新模板。从公布会来看,几乎一半游戏产物都有中国文化注入的背景下,以文化价格为驱动摸索游戏的新界限,正在渐渐成为腾讯游戏的肌肉记忆。

作为头部游戏企业,腾讯游戏对新界限的摸索,不单将带动全部行业对游戏价格认知的拓展,久远来看,这也将影响未来游戏生产的思绪和偏向。回归社会价格层面,游戏产物对文化内核的提炼,则将以年轻化的表达方式来提升中国文化影响力和年轻一代的文化自豪,以更能被社会大情况所担任的方式激发玩家对游戏的酷爱。

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举世市场,时代路口


“在举世范围内,新技术的遍及正在加速,玩法的创新周期正在收缩,故事IP的创作也日益丰富,游戏产业正站在一个布满各类大要性的时代路口! 腾讯团体高级副总裁、腾竞体育董事长马晓轶在公布会上的演讲中讲道。这其中的各类大要性,指的不止是国内市场,也不止是手游范围。

在“举世宏构坊”这一版块中,腾讯游戏带来了《地下城与勇士》《荒原乱斗》《FIFA足球全国》三款手游和以及《FIFA Online 4》《代号:SYN》两款PC、主机游戏,为了争取举世游戏用户,这五款游戏在设定、玩法、推行等多层面上都在向举世视野看齐,如《地下城与勇士》传承2D横版过关肉搏玩法与IP典范特点的同时,对键位、连招、花屏举行了创新优化;《荒原乱斗》与BSC举世锦标赛、LINE FRIENDS、巴黎圣日耳曼足球俱乐部等展开主体合作;《FIFA Online 4》则签约了国际着名球员武磊作为街球大使。


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到2020年为止,中国游戏已经履历了端游出!⒁秤纬龊!⑹钟纬龊H龉丶锥,并渐渐在国外市场获得了一席之地,2019年,腾讯游戏的《PUBG MOBILE》便登上了美国Google Play Store游戏畅销榜TOP10。在中国外乡游戏市场增速下滑,而国外市场处于高潜阶段简直当下,出海已经成为很多游戏公司的焦点计谋之一,对已经与拳头、育碧、暴雪、蓝洞、Supercell等国际游戏公司告竣合作的腾讯游戏而言,举世市场的拓崭荷饲现阶段的重中之重。

“举世宏构坊”这一版块中,最不能轻忽的即是压轴进场的《代号:SYN》,这是腾讯游戏公布的首款主机游戏,公布会上,腾讯游戏以彩蛋形式公布了《代号:SYN》的技术demo。该游戏由腾讯光子工作室自立研发,面向举世游戏市场的PC端和主机平台,定位为开放全国的FPS游戏,按照技术demo来看,该游戏为赛博朋克题材与东亚潮水文化团结的气概设定,并加入了“机甲宠物”。
虽《代号:SYN》现在还未透袒露更多全国观、剧情、人物设定关连信息,但确切可谓整场公布会中最为吸睛的作品之一,由于其开释的是腾讯游戏向高体量、高质量、高本钱3A高文进击的信号。受限于超高的投本钱钱、技术难度,以及难以预估的市场风险,3A高文多年来在国内不停处于缺席状态,成为玩家心田的缺憾,现在,随着腾讯游戏在与诸多国外公司合作中履历的积累及本身游戏生态的成熟,国内3A高文终究“虽迟但到”。 Newzoo在推特上公布的《2020年举世游戏市场报告》表现,2020 年举世手游支出估计将到达 772 亿美圆,同比增加 13.3%,增加量将横跨PC 和主机游戏,虽说手游已成大势所趋,但从2019年Steam月活跃用户近9500万的数据看,PC游戏市场仍然潜力无穷,不容轻忽。对腾讯游戏来说,在手游底子盘安定,且已经构成良性循环确当下,3A游戏的斥地将进一步加速腾讯游戏生态的完整化、多元化进程,并成为腾讯游戏这一品牌走向举世市场的硬核驱动力。
近年来,举世化已经成为游戏行业的大趋向,在中国游戏出海的关键阶段,游戏公司照旧要用作品来说话,究竟不论是在国内照旧国外,只要带来优良的用户体验,才华具有市场。在国外建立影响力并不是一件一挥而就的事变,它需要游戏公司有明白的持久方针并为之做出持续不停的支出,现在,腾讯游戏正在为此而积极。

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